Facebook Beacon "La Polimica"

Facebook Beacon una de las aplicaciones de e-marketing de la plataforma Facebook,
ha creado una polémica poco después de su lanzamiento, debido al tema de la privacidad de sus usuarios.
Los anunciantes que utilizaran Beacon podían tener acceso a los datos personales de transacciones y acciones de todos los usuarios de la plataforma, lo que les permite realizar campañas contextualizadas y diseñadas en función del comportamiento de los usuarios. Estos tenían la opción de darse de baja del programa, pero tenían que hacerlo en cada uno de los sitios web de los anunciantes que participan en el programa, por el momento 44.
El 20 de noviembre de 2007, la asociación MoveOn.org ha creado un grupo de Facebook por el fin de pedir a Facebook de no publicar sus actividades en otros sitios web sin el permiso explícito del usuario. En menos de diez días, este grupo ganó 50.000 miembros. La plataforma de redes sociales Facebook ha reaccionado a las críticas de los usuarios a su sistema de publicidad online, y ha cambiado su modo de funcionamiento. De ahora en adelante, sólo se podrá utilizar la información de los usuarios que hayan dado su consentimiento previo para que se utilicen sus datos en el programa publicitario